长治人事人才网:另类饥饿行销? 麦当劳「汉堡味」香氛蜡烛 才一上架就卖光!

admin 7个月前 (02-27) 财经 58 0
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武汉肺炎(COVID-19,新冠肺炎)爆发,各国无不严阵以待,民众人心惶惶造成口罩疯抢,虽然各国政府已经扩大了工厂的产能,但基于需求量还是过于庞大,口罩紧缺造成抢购的景象仍无从改善

你是否会想让家中蔓延着让人食欲大开的汉堡香气呢?麦当劳近期推出一款6个为一组的四盎司「牛肉汉堡口味香氛精油蜡烛」,将采用的食材:牛肉、腌黄瓜、蕃茄酱、起司、洋葱、面包纷纷变成香氛蜡烛的味道,创意的周边小物也吸引大批粉丝收藏,悄悄上架后立即销售一空。

【东森财经】脸书粉丝团

麦当劳总部为了粉丝推出了全新的官方线上购物网站「Golden Arches Unlimited」,里面以品牌经典薯条、汉堡、鸡块为灵感,打造出许多可爱的周边小物,其中,为了纪念这款有着将近50年的汉堡,推出一系列「四盎司汉堡粉丝俱乐部」系列产品,其中最受粉丝瞩目的,就是这款6个为一组的牛肉汉堡香氛精油。

▼麦当劳近期推出一款6个为一组的四盎司「牛肉汉堡口味香氛精油蜡烛」。(图/翻摄自McDonald官网)

此汉堡蜡烛组合分别将汉堡皮、100%新鲜牛肉、起司、洋葱、腌黄瓜、番茄酱做成6款食物香氛。根据官方的建议用法,是一次可以点燃6颗香氛蜡烛,室内环境就会飘散出如同牛肉吉士汉堡的味道,透过嗅觉来品尝汉堡的滋味,但一上架销售就引起广大回响,没多久即抢购一空。根据官网资料显示,这组蜡烛售价35元美金(约新台币1063元)。

▼(图/翻摄自IG/@mcdonalds)

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此外,麦当劳也推出了情侣手套、月历、T恤、项炼、别针、贴纸等产品,各式各样的周边商品受到外界关注。

▼(图/翻摄自IG/@mcdonalds)

麦当劳于去年12月创立了 Golden Arches Unlimited 线上购物网站,希望能透过购买这些周边的民众来创造麦当劳品牌的曝光机会,别出心裁的作法在如今食品品牌的行销上可说是出奇制胜。

在竞争激烈的速食市场当中,各家品牌无不争相推新立异,同为速食业者的肯德基也于本月推出炸鸡风格的凉鞋与厚底鞋,特别的行销手法也夺取不少消费者的目光。

根据《CNBC》报导,行销公司Bamko策略伙伴关系资深副总裁 Joshua White 指出,每当有消费者购买这些产品时,公司形同得到一面「活广告牌」,这远比投放数位广告还要强而有力。

(封面图/翻摄自McDonald官网)


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