本文来自微信民众号：娱乐硬糖（ID：yuleyingtang），作者：谢明宏，编辑：李春晖

周琦直播2万多人，泰伦卢直播也才5万多人，玉人“请给我一个冰淇淋”8月30日直播，却有15万多人。

管你CBA照样NBA，通通要败给LSP审美。原来，虎扑作为体育论坛只是一个伪装的躯壳。15万在其他直播平台是有些寒酸，但对于今年5月才开启直播的虎扑，堪称一次流量爆炸。

比虎扑直播还让外界生疏的，是“请给我一个冰淇淋”何许人也。从7月27日的虎扑首帖阅读量100万+，到现在加入虎扑38天斩获10万粉丝，冰淇淋小姐姐成为了第一个“虎扑自造”的素人女神。

“我从106胖到了112斤”、“身体是自然的，没想已往动身体”、“上来就是和你们聊聊天的，否则又被说恰烂钱”、“不卖福利照，不用问我这个问题”、“现在刷虎扑比抖音多”。从身体到妆容，从一样平常生活到发照心态，冰淇淋对JRS的问题来者不拒。

直男眼中的人世真实，女生眼里的心机满满。不开美颜滤镜的裸妆状态，展示了冰淇淋的坦诚相待，“土纯欲”气概更让直男倾心不已。

若是说举办了四届的“虎扑女神大赛”，是直男和梦中女星的“单向相思”。那么靠“秀秀身体”出道的冰淇淋，就是直男和自造女神的“双向恋爱”。在她下播后，JRS仍然四处开帖求清晰截图，后劲十分上头。

只管说了不恰烂钱，但冰淇淋的变现门路似乎近在眼前。只消她慵懒地半梳蓬发薄施粉黛，直播间就会“一曲红绡不知数，弹幕漫天皆礼物”。而把她放进整个虎扑直播生态，也可窥见“直男女神”在体育社区的钱途。

凭空捏造车不开，自造女神看客来。靠冰淇淋打擦边球的虎扑，能杀出条直播血路吗？

直男的“微胖”女神

《脱口秀大会》中颜怡颜悦提到了互联网的Body Shame，大张伟唱和道：“首先，办杂志跟设计女装那帮男的，就不喜欢女的你们明了吗？”

“不喜欢女的”的男的推许高高瘦瘦，那么“喜欢女的”的男的，是爱微胖有肉吗？

从虎扑“秀秀身体”板块里脱颖而出的冰淇淋小姐姐，为我们验证了这一江湖传言。她的首帖名为“微胖小姐姐已上线”，身体形貌充分运用了语文课本高频泛起的白描手法。“身高164，体重106，偶然有点小肚子，腿也有点粗。”

登徒子如是开车：“虽然没有去过浙江，但宁波真大。”简直，冰淇淋的文字隐去了她最引人注目的部门，而真材实料的自拍已足以把舆论带去另一个远方。这也导致她在直播里几回澄清：“不是为了钓金主，不至于。”

冰淇淋的虎扑漂流，可能有偶然性。听说先是有人在虎扑搬运了她的抖音，同伙将此事见告冰淇淋，冰淇淋委托对方从同伙圈选图发到虎扑。随着热度与质疑络绎不绝，冰淇淋爽性自己发帖与直男“对线”。

直男说身高只有1米5，冰淇淋就回1米6。嫌疑体重不外百，冰淇淋直播上秤56KG，澄清得明明了白。相貌基础好，言论大方不做作，直来直去的性格让冰淇淋在JRS眼里有了很大的差异化优势。

但冰淇淋的直播爆红，却有着社区必然性。JRS憎恶矫揉做作的网红主播，对盛饰瘦脸大滤镜有着自然抗拒。究竟，这里许多人是那种相亲刚加上微信就让女孩子发一张“正脸素颜照”，看完还要打分的铁憨。

“直男斩”妆容的最高境界是什么？就是让直男都以为你是素颜，而你很精心地准备过了。冰淇淋直播的状态，眉毛肯定是化了的，口红妥妥有，基础的底妆也没跑。裸妆被外行人直男当成素颜，口碑完爆网红锥子脸。

更何况，冰淇淋另有欧文球迷的身份，这又是直男滤镜中的Master Kill。一个多小时的直播，掉线四五次，虎扑的服务器承载了太多。直播一场就秒了周榜Top1，要是播个两三天，秒月榜也不在话下嘛。

虎扑直播，几十小我私家是常态。什么“十佳歌手”，冷清得不如大学歌咏赛。冰淇淋的登场为虎扑直播指明方向——只要你给LSP们想看的，人气礼物啥都有。830晚的直播，一边有人狂刷礼物，一边有人喊挡着冰淇淋的美颜，排场杂乱。

后者的义愤填膺想当可笑：“这些刷礼物的傻狗烦死了”、“来个帅哥教我怎么关弹幕”、“只要你手快就能截到无遮挡的图”。可要是他们不刷，又哪来冰淇淋继续直播的动力呢？

虎扑直播，细分直男市场

冰淇淋有多火，其他女主播就有多凉。在虎扑直播的区块中，“颜值”在“娱乐”、“音乐”、“游戏”、“体育”之中尤为显眼。但本应最有特色标签的“颜值”，却没有进一步的垂直细分。

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斗鱼的“颜值”分成了清纯校花、御姐、萌妹等类型，虎牙的“颜值”也有唱歌小姐姐、高清玉人、舞蹈等分支。虎扑直播仅有“颜值”，粗拙是免不了的。不少JRS把冰淇淋归为轻熟玉人，说明人人照样倾向于归类打投的。垂直细分，虎扑直播功夫还要做细呀。

从直播月榜前十的组成来看，小谭没烦恼、Sheila_Liu刘星兰、小允昕、甜酒微醺呢、舞时尚蕾蕾加入虎扑的天数都在200天以下，另外五人均在600天以上，其中Rany77更是1000天+的老号。虎扑新涌入的主播，与老用户转化的直播，基本各占半壁江山。

越是老号，对直男审美的垂钓就越精准。月榜第6的Rany77，经常在步行街发自拍征询一些看似傻白实则撩拨的话题。“你们说的大腿粗小腿细是这样的嘛”，点进去就看她躺在浴缸里，一脸无辜被粉色塑料球包裹，腿粗那是人家说反话。

“男子是不是喜欢长发的多一点”，点进去就是茶言茶语的埋怨。“前两天发帖也好多人说长发悦目点，不外剪了之后发现衣服许多都不搭了。”总是把自己扮成没主见的顺服样子，虎扑女主播算是全力了。

但在直男的指点江山中，单纯的“顺服”也未必有好效果。月榜第8的吴小宝宝，发帖“刚出炉的茶艺照，今天是真绿茶”。又是灵巧跪坐，又是嘟嘴翘脚。效果JRS猛泼冷水：“有这功夫剪剪脚指甲，别再把鞋戳破咯。”另有人copy了一段“母猪的产后照顾护士”。

还不如学学月榜第2的Sheila_Liu刘星兰，直播里和粉丝聊篮球：“场上还打过呢，球都摸不到，好想有男生教我打球啊。”更高阶的表示，或许才不会让直男露出“地爷看手机”脸色。

让人震惊的另有情绪主播但丁law，去年他就加入了“虎扑撩妹，在线教学”话题。今年虎扑直播开启，但丁law的情绪在线答疑相当火爆。果真岂论男女，情绪答疑都是人类刚需，否则昔时深夜电台怎会那么火爆呢。

830的直播间里，他语重心长：“建议你们先解决自己的心理问题，详细什么方式我不知道。但若是你不解决的话，会让你们看起来很猥琐。我就不知道玉人主播有什么悦目的，隔着一个屏幕不觉得很反常吗？”

可老禅师的话，看来直男们照样没听进去，否则冰淇淋哪能火成这样！虎扑太缺这种矫正型的情绪主播了。与其动不动哭诉自己被绿，转头就对着女主播流哈喇子，还不如痛定思痛先从提升自己做起。

社区转型，流量变现

虎扑确立以来获得的最大一笔单项融资，是去年6月字节跳动向虎扑投资的12.6亿元人民币。买卖杀青后，字节跳动的持股比例为30%，虎扑的估值也到达77亿的新高。

对于虎扑来说，拿到字节跳动的背书为上市增加了筹码。而对字节方，除了看中虎扑壮大的体育内容生产能力，更看中直男用户的转化价值。

已往，由于NBA的版权问题，虎扑无法输出任何与NBA相关的视频内容。而2018年底，字节跳动成为NBA中国官方的内容智能分发平台，双方可以配合推出NBA的赛事集锦和花絮。搭上字节跳动的虎扑，终于有了曲线救球的版权通路。

虎扑篮球的抖音官方号，在2019年7月后高频更新。而在虎扑直播的板块，篮球球评成为显著特色。头条系资金的涌入，给了虎扑角逐更大型赛事版权的信心。究竟体育社区缺乏赛事版权，有悖完整的商业逻辑。

回到直播，虎扑现在面临的问题正是直男流量的变现瓶颈。冰淇淋小姐姐，除了测试出虎扑直播的硬件懦弱，更映射出其用户体验的软件短板。今年5月的主播招募功效也在3个月后得以展现：整体气概同质化，缺乏征象级主播。

若是冰淇淋是野生的，那么虎扑最好签下她。若是冰淇淋本就是一种“放置”，那么虎扑应该会进一步复制。

抖音有种运营套路是，先放一段视频，然后全网热议其中的不知名小哥哥。过几天热度够了，再由其余大号@小哥哥新号，吊足胃口迅速涨粉。

从被别人搬运内容到虎扑，再到自己认领后发帖，冰淇淋的走红有点抖音内味儿。一花独放不是春，虎扑直播亟待确立集群优势。一个冰淇淋是不够的，需要一超市的冰淇淋，才气盘活整个社区的直男。

在绿色文学鼎盛期，虎扑直男喜欢发“我最憎恶女人了”脸色包自嘲。面临恋爱挫折，他们选择拒绝表达期待。冰淇淋的爆红，似乎揭穿了这层社群铠甲，JRS的眼睛是需要仙颜宽慰的。

“虎扑女神大赛”，本就是虎扑官方捕捉用户热门后，举行的助推和重塑。策略性的指导，最终转化为社群的身份认同。挖掘了冰淇淋的“秀秀身体”，为虎扑的主播遴选树立了模板，照着选八九不离十。

十年前，许嵩的《素颜》唱到：“昔时素面朝天，要多贞洁就有多贞洁。”十年后，直男齐赞冰淇淋：“不盛饰艳抹才是女孩该有的样子。”

直男审美还真是土中带欲乏味得紧，只不外能完全迎合的却少之又少。

本文来自微信民众号：娱乐硬糖（ID：yuleyingtang），作者：谢明宏，编辑：李春晖